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皇冠网址(www.hg9988.vip):剑南春自称“销售前三”引争议 “茅五剑”辉煌或成回忆

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每经记者:陈星 每经编辑:杨夏

“剑南春,中国名酒销售前三”。近日,剑南春这句使用多年的广告语引发争议。

剑南春的该广告语在多个平台投放多年,并在春节前加大了投放力度。但有质疑声认为,中国高端白酒前两席常年被茅台和五粮液占据,第三名则被洋河、泸州老窖和山西汾酒所争夺。

从目前行业排位来看,剑南春的地位并非“第三”,那剑南春的该句广告语是否有问题呢?有律师向《每日经济新闻》记者表示,剑南春该句广告语有些模糊概念,或存在夸大宣传的嫌疑。

总销量前三还是单品销售前三?

据记者了解,剑南春这一广告语已经使用多年,且在多个剑南春赞助节目、网络平台及楼宇广告等进行投放。但有声音指出,“茅五剑”早已是多年前的白酒市场格局。

近年来,白酒业前两席常年被贵州茅台和五粮液占据,而第三席则主要由洋河股份、泸州老窖和山西汾酒发起冲击。

按照已公布的2020年全年业绩,白酒销售规模第三名仍然是洋河股份,后者当年实现营业收入211.01亿元。

记者注意到,剑南春方面在2021年上半年时曾表示,2020年剑南春保持良好发展势头,整体销售额获得新突破,其中水晶剑年销量突破16000吨,销售额近130亿。而有数据显示,2021年1到10月,剑南春集团实现工业总产值170.88亿元,同比增长38.18%。

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水晶剑南春 图片来源:剑南春官网截图

这是否意味着剑南春广告语有虚假宣传的嫌疑?有业内人士表示,剑南春所谓的“销售前三”,是指其大单品水晶剑的销量位居行业前三。

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图片来源:《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》报告截图

实际上,据一份由中国食品工业协会出具的《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的报告,四川剑南春酒厂有限公司的剑南春(52度、46度、38度)单品在名酒单品中的销售排名第三。

对此,四川明炬律师事务所律师张钰(化名)对《每日经济新闻》记者表示,因为剑南春的销售数据不公开,不能明确其此前是否在某年达到过行业销售规模前三,所以剑南春的广告语不好界定是否明确涉及虚假宣传。“但按照我国广告法的相关规定,广告宣传不得作引人误解的商业宣传,剑南春的广告语语焉不详,容易误导消费者,有‘模棱两可,夸大宣传’的嫌疑”。

“茅五剑”辉煌或成回忆

作为“茅五剑”的一员,剑南春的确曾在白酒市场占据一席之地。

作为次高端价格带的名酒产品,水晶剑近年来价格逐渐站稳400元。近年来虽然也多有提价动作,但成交价格整体没有跃升。在高端价格带,剑南春还培育了东方红等单品,但多在四川当地销售,在省外市场尚未打开知名度。

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