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椰树傍上瑞幸咖啡,一天怒卖66万杯!网友:土得无法拒绝

椰树傍上瑞幸咖啡,一天怒卖66万杯!网友:土得无法拒绝

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低调了一段时间的椰树集团又火了,这次是因为推出了咖啡联名产品。

4 月 11 日,瑞幸咖啡与椰树集团推出联名款产品椰云拿铁,这也是椰树集团 34 年来首次推出跨界联名产品。

本次联名款,除了在原料上使用了椰树牌椰汁,杯套与包装袋也采用了椰树牌椰汁的经典设计风格。

一番操作下,市场反响显著。社交平台上,椰云拿铁已掀起打卡潮。不少网友纷纷秀出椰云拿铁与 " 椰树牌 " 杯套,连连感叹:" 好土,土得我无法拒绝。"

看到新品发布信息后,张瑶(化名)也立即下单了一杯椰云拿铁。" 那么土的椰树,竟然和瑞幸联名,挺意外。"4 月 11 日,张瑶对时代周报记者说,到店自提时,点单台上摆着的也都是椰云拿铁,看来好奇的人不止一个。

4 月 12 日 9 点,瑞幸咖啡发布公告,称椰云拿铁在首发日的总销量已超过 66 万杯。

作为包装常年不变的传统企业,本次与瑞幸咖啡联名,无疑让椰树集团画风大变。2021 年底,椰树集团也曾推出 " 深椰酒馆 ",玩起谐音梗,进军年轻人爱好的酒馆业态。

但,椰树集团真的变了吗?

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" 土味 " 变 " 潮味 "?

尽管瑞幸在联名款文案中进行了 " 环状分子包埋技术 "、"0 乳糖 0 植脂末 " 等食品工艺宣传文案,但显然,椰云拿铁的灵魂,还是椰树集团的 " 土味 "。

比如,椰云拿铁 " 从小喝到大气层 " 的宣传语,借鉴了椰树集团的知名广告语 " 从小喝到大 ";联名款海报上模特的动作,更是模仿了椰树椰汁包装上女代言人的姿势;而瑞幸咖啡推出的两款联名款纸袋中," 椰树致敬款 " 也沿用了椰树的设计风格,传说中,该设计风格是由椰树集团灵魂人物、创始人王光兴用 word 做出来的。

在新品推出当天,瑞幸咖啡更是转发了椰树椰汁代言人徐冬冬手举椰云拿铁的微博,将玩梗发挥到极致。

互联网语境下,椰树的土味营销手段,变成了 " 土潮 ",成为吸引消费者的流量密码。

有消费者在拿到带有土味杯套的椰云拿铁时,纷纷摆出了与椰树椰汁代言人一致的姿势;不少网友更是对外卖下单没法获得限定杯套感到遗憾,并表示 " 没有了土味杯套,就失去了灵魂。"

将 " 黑红 " 进行到底

在与瑞幸大张旗鼓推出联名款之前,椰树集团也曾低调进行年轻化尝试。

2021 年 12 月 20 日,椰树集团宣布与深圳免税集团在海口观澜湖免税城推出深椰酒馆。将 " 深深喜欢你椰 " 作为宣传语,还推出了 " 深清气爽椰 "、" 深深喜欢你椰 " 两款加入了椰树牌椰汁的酒饮。

  • 你会坚强的@ @回复Ta

    2022-09-01 10:30:37 

    SOME of China’s state-backed financial institutions are pushing back on Beijing’s calls to support the embattled property sector due to concerns about the impact of such exposure on their balance sheets, seven people with knowledge of the matter said.同事让我来的

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