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童装不能越界,剖析一下江南平民设计的瑕疵

童装不能越界,剖析一下江南平民设计的瑕疵

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  江南平民的设计创意和气概,仍然有提高的空间和需要性!

  作者:品读君  | 编辑:吕馨蓓

  “welcome to the hell”

  当一件童装上泛起这行文字的时刻,稍微熟悉点英文的人都市以为怪异。

  事实上,该品牌童装泛起的恶魔、骷髅、炼狱等符号或许正出自美国作家恰克・帕拉尼克小说《地狱派对》。这部小说一直给人以玄色诙谐的印象,讲述了一个13岁少年对现实生涯充满失望,而一步步走向地狱的故事。书中充斥着诸多血腥、暴力以及荒唐的意象。

  江南平民童装上的类似元素,引发了民众的一致指斥。一位在杭州童装界从业多年的网友示意,在童装界,“什么该做什么不应做”的看法早已深入人心。“不许泛起恐怖恶心图案,不许用尖锐厉害金属件。甚至就连羽绒服上的魔术贴,都要用刀模切成圆角。”

  对于愈演愈烈的质疑之声,9月23日,江南平民作出回应发文致歉,并第一时间周全下架所涉商品,同时开放退货渠道,消费者可去原购置渠道联系客服退货。

  致歉归致歉,在天猫平台jnby by jnby旗舰店中,网传有争议的部门商品仍在售卖。而9月24日江南平民对外宣称,此前引发争议的相关货物已经所有下架。

  01

  童装设计不能越界

  公然信息显示,1994年,江南平民依附女装起身,主打“中性化”、强调棉麻用料的设计气概。现在,江南平民拥有的品牌可分为:成熟品牌JNBY;发展品牌CROQUIS(速写)、jnbybyJNBY、LESS;新兴品牌POMMEDETERRE蓬马、JNBYHOME等。其中,笼罩童装市场的“jnby by JNBY”是其“吸金”的主要一环。

  jnby by JNBY(小江南)宣布于2011年,品牌理念是“Free imagination(自由想象)”,目的客户介于0至10岁的热爱生涯,自力自我,具有一定生涯品质的中高产阶级家庭的孩子。

  jnby by JNBY品牌的主设计师曾示意,品牌设计是想要转达一种温暖、镇静的气氛,“(我们)希望自然、自由、意见意义和想象力成为生涯的一部门。童年不能复制,很难注释什么是更好的童年,我们想给的只是一个温暖、镇静、自由的生涯气氛,慢下来,用平和的心态看待小同伙,他们远比你想象的敏感、多智。”

  怪异的设计气概,定位又高端,这让jnby by JNBY(小江南)童装“跑”得很快。住手今年6月30日,小江南的收入为6.5亿,仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。

  2017-2021财年,jnby by JNBY(小江南)的营收增速划分为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。自2016年上市以来,除了2020财年,jnby by JNBY(小江南)营收增速均出现高位数增进。

  从数据上可以看出,女装和男装,竞争者众,只有童装市场,还可以高速增进。而江南平民的勇敢设计气概,能让女装脱颖而出,在童装市场也是一个杀手锏。

  不外任何设计都要有个界限,稀奇是童装市场,不应张扬暴力犯罪、污染孩子心灵。若何让“自由的想象力”知足孩子的好奇心和个性化,而不是以恐怖暴力的示意泛起,这才是江南平民童装确立之初就要做的。

  在这个多元消费时代,成人衣饰挖苦或玩世不恭一点,是企业自选的市场定位,消费者若是喜欢,可以视为桀骜不驯、品味另类。外界对这些小众甚至嘻哈的气概,一直是宽容的。

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  童装却差异,童装犹如移动的广告,其辐射局限异常普遍,0-10岁的孩子心智尚未成熟,许多孩子善于从图案中获取对天下的认知,组织自己的看法系统,童装上这些恐怖、诡异、漆黑的元素,真的能够对他们形成准确的价值观有正面的导向作用吗?很难!

  同时,涉事企业宣传图片涉嫌打儿童软色情的擦边球,这是道德、执法所不允许的局限。儿童绝不是情欲的载体,将性示意附着在懵懂的孩童身上,无论是对儿童模特,照样对看到图片的未成年人,都组成了损害。

  对童装的严苛尺度在相关执法中也有迹可循。2018年,我国首部专门针对儿童服装平安的强制性国家尺度《婴幼儿及儿童纺织产物平安手艺规范》正式实行。这一被视为“史上最严”国家级尺度的出台,在童装平安性上举行了严酷的门槛限制。

  在《未成年人珍爱法》中也有明确划定,阻止制作流传含有张扬色情、暴力、迷信等危害未成年人身心康健的内容,也阻止刊登含有该内容的广告。若是江南平民涉嫌张扬暴力甚至“儿童软色情”,市场羁系部门应实时督促其下架相关广告和商品。这不是企业自律的问题,这是执法的红线。

  02

  江南平民设计的瑕疵

  jnby by JNBY(小江南)背靠上市公司江南平民,本次童装衣服上泛起不适当图案,与其一以贯之的设计气概有关,但也难言这种设计气概已经成熟。

  鞋服行业品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总司理程伟雄剖析,对于一家上市企业,旗下品牌泛起这样的情形确实不应该,说明企业对原创设计的明白有缺失,在外洋知识产权的使用与引用上,在本土用户群体的文化认知与偏好上,公司层级缺乏有用的管控与审核机制,导致设计研发出现“拿来主义、模拟主义”。

  清扫掉主观恶意,即便为了迎适用户,选用一些西欧元素,若是对这些元素明白的不够深刻,就可能陷入设计陷阱。

  除了设计上的不成熟,江南平民旗下其余品牌也曾涉嫌多起剽窃事宜。

  2018年2月,江南平民旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的互助系列中,一款包袋因涉嫌剽窃圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品而被迫下架。

  2018年9月,江南平民旗下女装品牌less与创意短片平台NOWNESS互助拍摄的视频,被指剽窃杭州创意文化公司Rookie Combo的创意。

  2018年11月,自力设计师陈鹏在微博上发文,江南平民团体旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌剽窃其于8月前宣布的作品。

  有专家指出,江南平民此次事宜,反映出当下本土鞋服行业在原创设计研发能力上的缺失,剽窃征象对照严重,在潮水趋势的明白上不太自信,难以坚持自身的品牌故事,反而把东拼西凑的器械,当成是个性与创新。

  资料显示,江南平民设计及研发团队由首创人兼首席创意官李琳所向导。李琳的弟弟李明,则担任品牌部设计师,认真市场研究及品牌设计。这意味着,李家姐弟牢牢掌握着江南平民的设计关。

  显然,他们的设计创意和气概,仍然有提高的空间和需要性。

  - END -

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    2021-10-01 00:03:15 

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      2021-10-03 04:02:37 

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